Google, Amazon e l'intero settore del monitoraggio si affidano al sistema di consenso di IAB Europe, che ora è stato ritenuto illegale a seguito di reclami coordinati da ICCL.
Le autorità per la protezione dei dati dell'UE ritengono che i popup di consenso che hanno afflitto gli europei per anni siano illegali. Tutti i dati raccolti attraverso di essi devono essere cancellati. Questa decisione ha un impatto sulle attività pubblicitarie online di Google, Amazon e Microsoft.
In una decisione del 2 febbraio 2022, 28 autorità per la protezione dei dati dell'UE, guidate dall'Autorità belga per la protezione dei dati come principale autorità di controllo nel meccanismo unico del GDPR, ha rilevato che l'ente commerciale del settore della pubblicità online "IAB Europe" commette molteplici violazioni del GDPR nel trattamento dei dati personali nel contesto del suo "Transparency and Consent Framework" (TCF) e del sistema di offerte in tempo reale OpenRTB.